A Fender anunciou a nomeação de Edward “Bud” Cole como novo Chief Executive Officer (CEO) da empresa. O executivo assume oficialmente o cargo em 16 de fevereiro de 2026, substituindo Andy Mooney, que deixa a função após uma década à frente da companhia.
Cole já inicia o processo de transição em 19 de janeiro, atuando como CEO-designate. A mudança ocorre em um momento estratégico para a Fender, que se prepara para um período marcado por aniversários históricos e ajustes no posicionamento global da marca.
Transição após uma década de expansão
Andy Mooney encerra sua gestão após dez anos de crescimento consistente. Durante esse período, a Fender ampliou sua presença global, diversificou seu portfólio e fortaleceu frentes como educação musical, produtos digitais e relacionamento direto com músicos.
A sucessão foi conduzida pelo conselho administrativo da empresa, que destacou a experiência internacional de Cole e seu histórico dentro da própria Fender como fatores determinantes para a escolha.
Experiência global e atuação na Fender APAC
Antes da nomeação, Edward “Bud” Cole ocupava o cargo de presidente da Fender Asia Pacific (APAC). Nessa função, liderou a operação da marca em 14 países, com destaque para mercados como Japão, China, Coreia do Sul e Austrália.
Entre os projetos conduzidos por Cole está a abertura da Fender Flagship Store em Harajuku, Tóquio, espaço voltado à experiência do músico, eventos ao vivo e exposição do portfólio completo da marca.
O executivo é fluente em japonês e inglês e tem passagens anteriores por empresas como LVMH, Ralph Lauren e QVC, atuando em cargos ligados a estratégia, expansão de mercado e posicionamento de marca.
Diretrizes iniciais do novo comando
Em entrevistas recentes, Cole indicou que sua gestão terá foco em fortalecer a relação direta com músicos, ampliar experiências físicas ligadas à marca e manter a Fender competitiva em um cenário econômico instável.
Entre os pontos destacados estão:
- Expansão de eventos presenciais e experiências imersivas ligadas à Fender;
- Valorização do varejo físico como espaço de conexão com o músico;
- Continuidade no desenvolvimento de produtos para iniciantes e profissionais;
- Ajustes operacionais diante de custos globais e cadeias de fornecimento.
O executivo também afirmou que a empresa seguirá investindo em ferramentas digitais e tecnologias emergentes aplicadas ao aprendizado musical.
Um período simbólico para a Fender
A chegada de Cole ao cargo coincide com datas relevantes no calendário da empresa. Em 2026, a Fender celebra 75 anos da Telecaster e do Precision Bass, além de 80 anos de fundação da marca.
Esses marcos devem orientar lançamentos comemorativos e ações especiais ao longo do ano, embora a empresa ainda não tenha divulgado detalhes oficiais sobre produtos ou séries específicas.
Perfil pessoal e relação com o instrumento
Cole mantém uma relação direta com a guitarra desde a juventude. Sua primeira guitarra elétrica foi uma Fender Telecaster Thinline Made in Japan de 1969, instrumento que ele ainda cita como referência pessoal.
Segundo o executivo, essa vivência como músico influencia sua visão sobre produto, experiência do usuário e decisões estratégicas dentro da empresa.
Com a mudança no comando, a Fender sinaliza continuidade estratégica aliada a ajustes de rota. A expectativa do mercado é que a nova gestão reforce a presença internacional da marca, especialmente na Ásia, e consolide iniciativas que aproximem a empresa de músicos em diferentes níveis de experiência.
A transição ocorre sem ruptura operacional, com Cole assumindo uma estrutura já estabelecida e metas de longo prazo definidas.
